Yo me debo haber perdido algo y no me he dado cuenta porque la verdad es que no entiendo nada, de hecho diría que hasta estoy indignado (bueno, a ver, indignado indignado…tampoco). Os cuento, Hermès acaba de presentar (o al menos hoy ha sido la primera vez que la he visto yo) una nueva campaña publicitaria supongo que de cara a la próxima navidad para promocionar uno de sus buques insignia; las corbatas.
La campaña en cuestión ha sido bautizada como Hermès Tie Manifesto y se centra totalmente en internet, al menos de momento. Una campaña que pretende revolucionar el mundo de las corbatas, acabar con tópicos, otorgarle un ámbito más casual, y a grandes rasgos democratizar este complemento tan propio de la moda masculina. Todo ello con un aspecto de guerrilla en plan urbano más bien opuesto a la imagen de la firma francesa. Lo que yo decía; estamos locos.
El caso es que desde la página web accedes al microsite de la campaña en el que tú mismo vas pegando carteles en una pared en plan reivindicativo…algo que no tiene ninguna lógica tratándose de Hermès, marca pionera en todo lo que al lujo se refiere (sobrevalorada o no, eso ya es otra cuestión). Además, no puedes hablar de rebeldía y de democratización cuando tus corbatas rondan los 150 euros.
El que compra una corbata de Hermès, o cualquier producto de la firma en general, espera cierta clase, cierta elegancia y sobre todo una calidad importante…no rebeldía (y mucho menos democratización). De hecho, veo esta campaña más apropiada para una tienda tipo Pull & Bear que para Hermès. Urbana, joven, rebelde…todo eso que Hermès no representa. A no ser que se trate de una colección más económica o algo por el estilo y yo esté patinando, aunque lo dudo.
Al margen de la campaña, es reseñable el acabado de cocodrilo de la corbata de la siguiente imagen. Hay que ver lo que le ha dado a la firma últimamente con estos bichos…
Sitio oficial: Hermès
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