Varapalo para los defensores del fast fashion. Tom Ford ha expresado su intención de regresar al calendario tradicional de desfiles después de no obtener los resultados esperados con su primera colección see-now-buy-now.
También llamado show-now-shop-now, este modelo elimina el tiempo de espera de varios meses que tradicionalmente existe entre la presentación de una colección y su salida a la venta. Eso ofrece a los compradores la posibilidad de hacerse con la ropa nada más terminar el desfile, lo que en teoría aumenta las ventas.
“En un mundo que se ha vuelto cada vez más inmediato, la actual forma de mostrar una colección cuatro meses antes de esté disponible para los clientes es una idea anticuada y que ya no tiene sentido”, decía Tom Ford el año pasado.
Con lo que el diseñador estadounidense no parecía contar entonces era con las complicaciones que le pondría una industria que todavía no está preparada para cambiar un sistema que ha ido arraigándose durante décadas. “El calendario de envíos no se alinea con el calendario de desfiles”, admite ahora Ford.
El director de una de las mejores películas de 2016, ‘Animales Nocturnos’, reconoce pérdidas a causa de haber tenido que retener su colección otoño/invierno 2016-2017 en la parte posterior de las tiendas durante un mes, desde agosto hasta el día posterior al desfile.
Ford también estaría insatisfecho con la menor atención mediática que reciben las colecciones see-now-buy-now en comparación con las tradicionales. Además, muchos creen que esos meses entre el desfile y la salida a la venta son vitales para que revistas y blogs vayan poco a poco generando deseo en los compradores.
¿Significa esto que el see-now-buy-now va a terminar antes de comenzar realmente? Sin duda, es sintómatico que uno de los nombres más poderosos de la moda no haya podido encontrar la manera de que funcione. Por su parte, regresará con una colección para la primavera/verano 2018, que presentará en la Semana de la Moda de Nueva York